什么是“元宇宙”
元宇宙的概念
元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。
元宇宙的起源
“元宇宙”一詞，最初的原型來自1992年尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》。
該小說描述了一個平行于現實世界的虛擬世界，是一個人們用虛擬形象在三維空間中與軟件交互的世界。
科幻小說《雪崩》
在這個多人在線的虛擬世界中，用戶以自定義的身份在這其中進行活動。主角通過目鏡設備，也就是前幾年比較火的VR設備，通過該設備看到元宇宙的景象，身處于虛擬世界中。
元宇宙的主干道與世界規則由“計算機協會全球多媒體協議組織”制定，開發者需要購買土地的開發許可證，之后便可以在自己的街區布局大街小巷，建造樓宇、公園以及各種有悖現實物理法則的東西。主角的冒險故事便在這基于信息技術的虛擬世界中展開。
維基百科對元宇宙的描述是這樣的：通過虛擬增強的物理現實，呈現收斂性和物理持久性特征的，基于未來互聯網，具有鏈接感知和共享特征的3D虛擬空間。
元宇宙中可以身臨其境地體驗到現實生活中的各種活動。具體來說，比如在虛擬世界里走入電影院，用虛擬貨幣購買電影票后，在虛擬的座位上看一部正在現實世界中上映的電影；同時，虛擬世界發生的事情也會在現實世界中得到映射，在虛擬世界中網購，現實世界中收快遞；虛擬世界中開小區道閘門，現實世界中道閘就真被打開。
而元宇宙一詞成為大眾關注的焦點，離不開在今年3月份被稱作“元宇宙第一股”的沙盒游戲平臺Roblox上市的消息，Roblox公布的估值暴漲10倍，于是順理成章地成為了資本的寵兒。而Facebook改名Meta（意指元宇宙Metaverse）的新聞一出，更是把元宇宙推向了輿論的制高點。“這事兒堪稱里程碑，不僅表明扎克伯格不斷強化自己‘元宇宙是互聯網的下一站’的世界觀，并且還將元宇宙與馬斯克提倡的登陸火星及谷歌提倡的人類長生提升到了同一水平。”這是北京某頭部互聯網公司CTO（首席技術官）李曄（化名）對記者講述的互聯網圈的最新輿情。
作為首個“元宇宙”概念股公司，Roblox提出8個通向“元宇宙”的關鍵特征，即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility(文明)。
元宇宙技術基礎，可以用 BIGANT（大螞蟻）來概括（見圖 1）。B 指區塊鏈技術（Blockchain），I 指交互技術（Interactivity），G 指電子游戲技術（Game），A 指人工智能技術（AI），N 指網絡及運算技術（Network），T 指物聯網技術（Internet of Things）。BIGANT可以說集數字技術之大成。從圖中可以看到元宇宙對于數字技術的拉動作用。
元宇宙在品牌中的價值體現
NFT
元宇宙在品牌中的價值體現，較簡單、有效的方式就是通過NFT、數字藏品的營銷獲得價值。
通過相關資料，優碼君更加清晰地認識了NFT。NFT，全稱Non-fungible Token（非同質通證）。
首先，在解釋NFT之前，不得不從比特幣說起——“比特幣”是一種定義在比特幣這條區塊鏈上的“貨幣”，每個“比特幣”從被挖出開始到整個流通的過程都是安全的，因為它受到所有比特幣礦工的驗證，相當于上面蓋了個戳——“比特幣礦工安全認證”。
接著就有了以太坊——以太坊上也有“以太幣”，“以太幣”擁有和“比特幣”類似的屬性——也防雙重支付，也是同質化的。只不過“以太幣”上面不可篡改的戳叫做“以太坊礦工安全認證”。以上這兩種，我們稱為一條區塊鏈的原生貨幣。
然后，以太坊上不僅僅有“以太幣”，根據某個叫做ERC-20的協議，任何人都可以發行某個貨幣，或者叫做通證（token），然后，ERC-20規定了這種通證可以在以太坊上和“以太幣”一樣——防雙重支付，同質化，可以自由交換和流通，我們管ERC-20叫同質化通證，比如那些做ICO的項目，最早都是根據ERC-20在以太坊上發同質化通證的。當然那個時候，我們叫做發幣。
這些“同質化通證”上面也蓋著“以太坊礦工安全認證”的戳。
再之后，又有人搞出了兩個協議ERC-721和ERC-1155，這兩個代幣的協議和之前ERC-20的協議區別在于，這兩種協議認為每個通證都是不一樣的，也就是“非同質”的。這些通證就被成為非同質通證，即NFT。每個NFT有自己的類別、創建時間、特殊信息等等……每一個NFT都是獨一無二，不可分拆的（現在也出現了可分拆的NFT，我們這里先不說），多個同類型的ERC-721通證或者ERC-1155通證在賬戶里的時候不會被簡單地當作“10個xx通證”，而是會分別存為“xx通證A”，“xx通證B”……同時，礦工在NFT進行交易的時候，依舊遵循貨幣的規則，判斷是否存在雙重支付。
于是，實際上NFT與傳統的通證的區別在于，一個NFT上面蓋上的是一個“以太坊礦工安全且唯一認證”的戳。
以上是節選自知乎的部分內容。
數字藏品
而數字藏品，屬于不可替代的代幣（NFT），使用區塊鏈技術進行唯一標識，每個數字藏品都具有獨一無二的鏈上序列號，和特定的作品、藝術品和商品建立唯一的映射關系，可以作為唯一的權利證明。數字藏品與虛擬貨品等同質化代幣有本質的不同，不具備任何貨幣屬性。
NFT讓元宇宙中的各種數字物品的價值歸屬、產權確認、虛擬身份的認證都成為可能，所以，NFT將是未來元宇宙經濟活動的基本樞紐，還有人將NFT比喻為開啟元宇宙世界的門票。
下面，就列舉了一些品牌案例，我們可以大致感受到數字藏品到底是些什么。
Gucci Virtual 25
5月，Gucci發布了他們的首款數字虛擬運動鞋：Gucci Virtual 25。這雙鞋不能轉售，只能在線上世界穿，它可能是Gucci有史以來最便宜的一雙鞋，“只要”78元，買了之后，你就可以在虛擬世界“穿”上它拍照或錄制小視頻，然后分享出去。
Cyber Eau de Parfum
德國美容和生活方式工作室Look Labs在數月前，推出了全球首款數字香水Cyber Eau de Parfum，同時以實物和數字NFT的方式發布，其NFT藝術品用近紅外光譜法提取香水氣味，并將氣味以光譜數據的形式在NFT藝術作品中表現出來。
此前，天貓雙11首屆元宇宙藝術展盛大開幕，諸多大品牌推出了一系列數字藏品，吸引了大家的關注。據了解，本次天貓舉辦了雙11首屆元宇宙藝術展，共推出8款數字藏品，分別如下：
外星人數字藏品套裝，限量100份
極客們鐘愛的外星人在元宇宙世界中像是元老，可以控制液態金屬構建出外星人最具特色的徽章。
全球獨家限量首發BURBERRY圍巾
BURBERRY化身成了“博博鹿”，與超寫實數字人AYAYI互動時身體的一部分會液化成金屬的樣子。（贈數字藏品，限量1000份）
五糧液數字藏品，限量9份
五糧液的數字藏品由金色和銀色的粒子組成，如流動的星河熠熠生輝。
科顏氏數字藏品、moody數字藏品
科顏氏的骨頭先生乘著液態金屬織成的飛毯，
而moody則化身成了星空花在元宇宙的冰原中綻放。
自然堂限量數字藏品，限量100份
自然堂護膚界的代表，將現實世界中純凈的大自然搬到了這個數字宇宙中。而寶潔化身成了液態金屬組成的極具棱角設計感的背包。
小鵬數字藏品限量1000份（參與試駕才可獲得）
小鵬汽車作為代步工具，在元宇宙中則成為了冒險者的翅膀。
此外，五個奢侈品品牌：浪琴（Longines）、阿瑪尼（Emporio Armani）、Coach、Balmain、LaPerla也紛紛發布了數字藏品。
元宇宙與地產
數字房產
優碼君了解到，在今年7月于上海舉辦的2021淘寶造物節活動期間，一對95后情侶買入了一套價值不菲的數字房產當作婚房。該數字房產名為“不禿花園小區”，開發商是名叫“禿力富房產公司”的老板“禿力富”先生，并由藝術設計師黃河山設計。據悉，當日公開發售的310套數字房產NFT兩天內售罄，總計售價36萬余元。
黃河山先生表示，做這個地產項目的初衷是“希望緩解年輕人在現實中的買房焦慮，在這個虛構的世界里為大家提供一個家，讓大家不用再為買房感到頭禿”。我們無法判定這群購買了數字房產NFT的年輕人是否在現實生活中不再為買房焦慮了，但這傲人的戰績至少印證了當下年輕人真實存在的生存焦慮，以及數字房產所具備的變現能力。
元宇宙與物業
可以說，「元宇宙」背后是產業的數字化，是數字經濟的特殊形式。
延伸到物業管理，我們也可以以更加現實的角度去理解，既然元宇宙是整個產業的數字化，那么元宇宙對物業，同樣是提供了一個數字空間的虛擬場景。
物聯網與產業數字化的結合已成不可逆的趨勢，數字孿生技術實現了真實世界與虛擬現實的交融和互動，通過可視化手段解決物企數字化轉型中存在的應用架構復雜、管理工具分散、認知效率低、缺乏全景分析和掌控能力等問題。
對于物企來說，物業費的“計劃經濟特性”與人工成本的“市場化特性”，導致了收入端的提升速度始終弱于成本端；如果不實現數字化轉型，進行智慧社區建設，啟用有效的降本增效的手段，則利潤空間將受到擠壓。
在硬件方面，對設施設備進行機械化、信息化、智能化升級改造；在軟件方面，通過 CRM、 ERP、OA 等管理系統，實現物業管理數字化、可視化。
數字化轉型可以幫助物企降低對基礎勞動力的依賴， 實現人工成本的控制，同時有助于擴大管理半徑，提升管理效率，加快響應速度，最終達到降本增效的目的。紙質和平面化的公告、合同、賬單等，將加速退出歷史舞臺，取而代之的是親切友好、直觀方便的虛實共生、高沉浸感、強IOT聯接的數字孿生所取代。
優碼君作出這樣一種設想，在未來，業主在社區平臺上購買主流品牌產品時，得到的不只是一個物理產品，還將有一個永續連接現實的數字產品，現實中享受物業服務的同時，也將獲得一個虛擬的數字管家。
元宇宙，令人們對未來擁有無限想象，與此同時，需要我們時刻明確在展望未來時不可忽視現實世界的進步，做好現實世界的“老本行”，切忌好高騖遠，一味追求所謂“前沿技術”，堅持初心堅持一步一個腳印，才是未來有可能實現美好愿景的關鍵。
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